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練習問題を解くワークブックスタイルでマーケティングを学ぶ。「自分は最近何を買ったか」「最近、気になる広告は?」といった身の回りの事柄から基礎と実践を学ぶスタイルを採用。【主な内容】第1章 マーケティングの思考第2章 消費行動の理論――「演習I 自分の買い物」から学ぶ第3章 日本の市場環境の変化第4章 消費環境の変化――「演習II タウンウォッチング」から学ぶ第5章 メディアとコミュニケーションの変化第6章 マーケティング戦略の分析――「演習III コミュニケーション読解」から学ぶ第7章 社会の構造変化とマーケティング――「演習IV 仮説構築と課題発見」から学ぶ終 章 マーケティングの素養とは
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