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外食産業の雄・マクドナルドは永遠か? それとも賞味期限切れ寸前か? 十年追いかけてきたマーケティング業界の第一人者が徹底分析する。【主な内容】第1章 迷走するマクドナルド第2章 マクドナルドはどう誕生し、世界最大の外食チェーンに成長したのか第3章 マクドナルドのビジネスモデル第4章 原田マクドナルドの経営改革第5章 原田マクドナルドの戦略転換第6章 悪夢の3年:客はどこへ消えたのか?第7章 マクドナルドに未来はあるのか?
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作品名 マクドナルド 失敗の本質―賞味期限切れのビジネスモデル
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